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O luxo e a sustentabilidade : uma aplicação à sustentabilidade ambiental no grupo LVMH
| Summary: | A presente dissertação de mestrado debruça-se sobre duas temáticas distintas: a indústria do luxo e a sustentabilidade. Procurando aferir-se a relação entre a primeira e a segunda, o objetivo é o de perceber se uma simbiose entre ambas é um propósito concreto ou utópico. Efetivamente, se, por um lado, as marcas de luxo foram e continuam a ser consideradas como os símbolos mais elevados de prestígio nas sociedades de consumo, por outro, as preocupações com boas práticas de sustentabilidade são um fenómeno em expansão. Com base numa análise acurada das fontes secundárias sobre ambas as temáticas, esta investigação visa um estudo de caso do Grupo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton SE), o maior grupo mundial do mercado de luxo. Nesse sentido, elegeu-se o método de investigação qualitativo, com a análise documental do LVMH Environmental Report 2017, buscando-se aprofundar o fenómeno estudado através das ações e das estratégias aplicadas por aquele grupo líder no que concerne um desenvolvimento sustentável. Os resultados obtidos permitiram concluir que o Grupo LVMH se considera consciente dos seus deveres e das suas obrigações para com a comunidade e o Ambiente, e é detentor de estratégias precisas para proteção do Meio Ambiente. |
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| Subject: | MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE TRADEMARKS SUSTAINABLE DEVELOPMENT GESTÃO DE MARCAS SUSTENTABILIDADE BENS DE LUXO LUXURY GOODS SUSTAINABILITY BRAND MANAGEMENT CASE STUDIES MARCAS COMERCIAIS COMMUNICATION ESTUDOS DE CASO COMUNICAÇÃO DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL |
| Year: | 2019 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | master thesis |
| Identifiers: | ID: tid:202255913 |
| Access type: | Open |
| Associated institution: | ReCiL - Repositório Científico Lusófona |
| Funded project code: | tid:202255913 |
| Language: | Portuguese |
| Origin: | ReCiL - Repositório Científico Lusófona |
| Summary: | A presente dissertação de mestrado debruça-se sobre duas temáticas distintas: a indústria do luxo e a sustentabilidade. Procurando aferir-se a relação entre a primeira e a segunda, o objetivo é o de perceber se uma simbiose entre ambas é um propósito concreto ou utópico. Efetivamente, se, por um lado, as marcas de luxo foram e continuam a ser consideradas como os símbolos mais elevados de prestígio nas sociedades de consumo, por outro, as preocupações com boas práticas de sustentabilidade são um fenómeno em expansão. Com base numa análise acurada das fontes secundárias sobre ambas as temáticas, esta investigação visa um estudo de caso do Grupo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton SE), o maior grupo mundial do mercado de luxo. Nesse sentido, elegeu-se o método de investigação qualitativo, com a análise documental do LVMH Environmental Report 2017, buscando-se aprofundar o fenómeno estudado através das ações e das estratégias aplicadas por aquele grupo líder no que concerne um desenvolvimento sustentável. Os resultados obtidos permitiram concluir que o Grupo LVMH se considera consciente dos seus deveres e das suas obrigações para com a comunidade e o Ambiente, e é detentor de estratégias precisas para proteção do Meio Ambiente. |
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