Publicação

A importância da marca Madeira, enquanto factor distintivo deste destino turístico

Detalhes bibliográficos
Resumo:O turismo representa um dos principais sectores económicos da Região Autónoma da Madeira. As águas cristalinas do Oceano Atlântico e o seu clima agradável durante todo o ano, tornam-na numa região apelativa e num destino turístico de excelência.No entanto, nos dias que correm, um mar limpo e um clima quente não são atributos suficientes para que um destino se diferencie dos demais. Uma actualização dos canais de comunicação utilizados pelos destinos, articulada com uma eficaz estratégia de ‘branding’, permite a captação de novos e potênciais turistas, para além de melhorar a imagem e competividade do mesmo no mercado. Foi feito um estudo sobre a marca Madeira, de forma a aferir a estratégia utilizada pela mesma e se esta é bem percepcionada pelos turistas que escolhem a Madeira enquanto destino. Realizaram-se entrevistas e visionaram-se comentários da internet, permitindo assim compreender toda a envolvente e gestão da marca Madeira em curso, bem como perceber todo o feedback positivo que esta gera. O método de pesquisa utilizado, foi o método qualitativo, destacando o método netnography, um método específico para estudar culturas e comunidades online.
Assunto:TURISMO GESTÃO DE MARCAS DESTINOS TURÍSTICOS MADEIRA ISLAND STRATEGY ILHA DA MADEIRA MESTRADO EM COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES BRAND MANAGEMENT ESTRATÉGIA TOURISM TOURIST DESTINATIONS COMMUNICATION COMUNICAÇÃO
Ano:2019
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Identificadores:ID: tid:202164110
Tipo de acesso:Aberto
Instituição associada:ReCiL - Repositório Científico Lusófona
Código do projeto financiado:tid:202164110
Idioma:português
Origem:ReCiL - Repositório Científico Lusófona

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