_version_ 1847336098748956672
author Segovia López, Cristina
author2 Estrella Ramón, Antonia
author2_role
author2_variant r a e ra rae
author_facet Segovia López, Cristina
Estrella Ramón, Antonia
author_role
author_sort Segovia López, Cristina
author_variant l c s lc lcs
collection Digital
edition 1
format Book
fullrecord 03494nam a22003137u 4500007001500000008003900015020001800054245006600072100002900138700002900167260003900196250000600235041000800241490002900249080001000278653006800288072000800356520225500364650005102619650005102670650005102721650007202772650001802844650002602862650003102888956007702919999001502996952016903011cr ||||||a|a||201127s160204 |||||||||||00| 0 spaspa a9788416701254 aComunicación integrada de marketingcCristina Segovia López aSegovia López, Cristina aEstrella Ramón, Antonia aMadridbESIC Editorialc2016-02-04 a1 aspa aEstrella Ramón, Antonia a658.8 aplanificacion;marketing promocional; marketing de base de datos aKJP1 aLa comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web.<br/> <br/> Índice<br/> <br/> El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación online.- Marketing en redes sociales.- Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web.04aComunicación y presentación empresarial3KJP04aComunicación y presentación empresarial3KJP04aComunicación y presentación empresarial3KJP04aOrganización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución.3658.804aplanificacion04amarketing promocional04amarketing de base de datos 2DRM9259aXeBookqEPUBs7786u233_1591012538_5ed4ecbaad532_5ed4ecbaad535 c2995d2995 0010399940709259aBibliotecabBibliotecacREd2020-11-27ePubESICfBUYn1930p107r2021-02-25s2021-02-25yEBKx[XUID]233_1591012538_5ed4ecbaad532_5ed4ecbaad535
id person.2995
illustrated Not Illustrated
isbn 9788416701254
language Spanish
publishDate 2016
publisher ESIC Editorial
publisher_txtF_mv ESIC Editorial
record_format marc
repository_str Repo_Digital
series2 Estrella Ramón, Antonia
spelling Comunicación integrada de marketing Cristina Segovia López
Segovia López, Cristina
Estrella Ramón, Antonia
Madrid ESIC Editorial 2016-02-04
1
planificacion;marketing promocional; marketing de base de datos
La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web.<br/> <br/> Índice<br/> <br/> El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación online.- Marketing en redes sociales.- Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web.
Comunicación y presentación empresarial KJP
Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. 658.8
planificacion
marketing promocional
marketing de base de datos
spellingShingle Segovia López, Cristina
Comunicación integrada de marketing
planificacion;marketing promocional; marketing de base de datos
Comunicación y presentación empresarial KJP
Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. 658.8
planificacion
marketing promocional
marketing de base de datos
title Comunicación integrada de marketing
title_auth Comunicación integrada de marketing
title_full Comunicación integrada de marketing Cristina Segovia López
title_fullStr Comunicación integrada de marketing Cristina Segovia López
title_full_unstemmed Comunicación integrada de marketing Cristina Segovia López
title_short Comunicación integrada de marketing
title_sort comunicacion integrada de marketing
topic planificacion;marketing promocional; marketing de base de datos
Comunicación y presentación empresarial KJP
Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución. 658.8
planificacion
marketing promocional
marketing de base de datos
topic_facet Comunicación y presentación empresarial
Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución.
planificacion
marketing promocional
marketing de base de datos
upc_str_mv 107
work_keys_str_mv AT segovialopezcristina comunicacionintegradademarketing
AT estrellaramonantonia comunicacionintegradademarketing