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Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales Una visión integradora
| Autor principal: | |
|---|---|
| Outros Autores: | , |
| Formato: | Livro |
| Idioma: | espanhol |
| Publicado em: |
ESIC Editorial
2020
|
| Edição: | 1 |
| Assuntos: |
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| author | Merino Sanz, María Jesús |
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| spelling | Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales Una visión integradora María Jesús Merino Sanz Merino Sanz, María Jesús Monfort de Bedoya, Abel Villaverde Hernando, Silvia Madrid ESIC Editorial 2020-09-29 1 Investigación de mercados; marketing; planificación; fuentes de información; datos primarios; datos secundarios; cuestionario; briefing; encuesta; paneles; neuromarketing; muestreo; trabajo de campo; análisis de datos; insights; ómnibus; social listening. A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc.<br/> <br/> La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional.<br/> <br/> El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia.<br/> <br/> Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados. A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información. El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos. Gestión de ventas y marketing KJMV7 Investigación de mercados marketing planificación fuentes de información datos primarios datos secundarios cuestionario briefing encuesta paneles neuromarketing muestreo trabajo de campo análisis de datos insights ómnibus social listening. Investigación de mercado KJSM |
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